2023年呈现“高指数品牌酒店名次稳定、个别酒店集团优势突出”的特点,侧面反映出酒店市场的竞争激烈,相关决策人员对于品牌推广的重视程度正在不断提升。
2023年呈现“高指数品牌酒店名次稳定、个别酒店集团优势突出”的特点,侧面反映出酒店市场的竞争激烈,相关决策人员对于品牌推广的重视程度正在不断提升。
以下是迈点研究院独家发布的“2023年中国酒店业品牌传播力100强榜单”。本年度,维也纳酒店、锦江酒店、洲际酒店、麗枫酒店、亚朵酒店、希尔顿酒店、希尔顿欢朋酒店、万豪酒店、宜尚酒店、喜来登酒店进入榜单前十,2023年100强榜单中,共有27个品牌排名环比上升,50个品牌排名环比下降,9个品牌排名保持不变。
此外,共有14个为本年度新晋百强品牌,分别为柏曼酒店、万达美华酒店、丽怡酒店、万达瑞华酒店、万达悦华酒店、万达颐华酒店、万信至格酒店、康铂酒店、万达锦华酒店、维也纳3好酒店、欧暇·地中海酒店、格林东方酒店、派柏·云酒店、睿柏·云酒店。
2023年酒店品牌指数均值为372.22,较2022年指数均值同比下降3.29%,这与疫情全面开放后中国经济形势发展不稳定、品牌酒店的资金投入有所弱化有关。
但基于本年度西北旅游、东北旅游的火爆程度,未来中国酒店市场空间还将大幅度提升,各大酒店集团应抓住机遇,从而进一步提升其在行业内的知名度,扩大自有客源市场范围。
2022-2023年据迈点研究院大数据统计,类型板块新增酒店品牌数量8.29%。从数量占比上来看,国内酒店市场中中端酒店占有率较高——中高端酒店(21.81%)和中端酒店(23.48%)占比总和将近50%;从数量增长率来看,2023年国内酒店客源市场需求上呈现明显的“两级分化”,同时更追求住宿的体验感——奢华酒店(15.94%)、轻中端酒店(26.32%)、精品民宿(15.75%)。
2022-2023年据迈点研究院大数据统计,区域板块新增酒店品牌数量8.17%。从数量占比上来看,经济快速发展区域或市场范围大的酒店占比较高,如华东和全国两大类本年度占比已高达57.33%,超过其他区域占比总和的一半;从数量增长率来看,其与旅游客源的分布量基本保持同一发展趋势,其中西北区域(16.67%)随着2023年旅游客源的大批量涌入,本年度酒店增长率得到大幅度提升,成为年度区域增长率第一。
2022-2023年据迈点研究院大数据统计,主题板块新增酒店品牌数量10.19%。从数量占比上来看,呈现“传统主题酒店数值占比保持前列,衍生主题酒店(生活方式酒店)占比突显”的特点,这表明目前主题酒店的发展仍处于拓展延伸的探索阶段,客源市场对特色酒店的接受及需求程度暂时不高——度假酒店(16.87%)、商务酒店(21.09%)、生活方式酒店(14.29%)、文化酒店(9.93%)、电竞酒店(8.16%),其余占比均低于5.5%及以下;从数量增长率来看,新型主题酒店呈现明显的优胜劣汰现象,其中潮牌酒店(23.08%)、电竞酒店(27.66%)、生活方式酒店(20.69%)三大类本年度在市场上的认可度较高,而电影酒店(-10.53%)和社交酒店(-5.26%)本年度下滑的较为严重。
据迈点研究院不完全统计,2023年奢华酒店开业33家,占比10.82%;国际高端酒店130家,占比42.62%;国内高端酒店142家,占比46.56%。从月份维度分析,3、10、12三个月开业数值较高,占比均高于10%,其中12月的占比数值高达16.72%。从品类维度分析,三大类高端酒店品类的开业最高峰值均为12月。由数据走向可知,本年度开业数据呈现“国内外高端酒店齐头并进、发展势头良好”的特点。因此,迈点研究院预测2024年,这两大类酒店仍具有强劲的发展空间。
据迈点研究院不完全统计,2023年奢华酒店签约9家,占比6.47%;国际高端酒店71家,占比51.08%;国内高端酒店59家,占比42.45%。从月份维度分析,5月签约数量最高,占比高达14.39%。从品类维度分析,奢华酒店签约最高为10月,3家;国际高端酒店和国内高端酒店签约数值最高的均为5月,分别为11家和9家。由数据可知,本年度酒店市场对国内外高端酒店的发展呈现较高的重视程度。
从数据图表可知,本年度整体数据呈现间断性波动,其中2月(11.68%)、5月(12.28%)、8月(10.48%)波动数值较为明显,其他月份数值相对平缓,大概在5%~9%之间。基于任命数值可知,2023年酒店市场对高端人才引进的需求量相对较高,迈点研究院预测后期酒店业将有可能迎来新一轮的创新性发展。
从数据图表可知,本年度战略合作较为突显的基本分布于一、二季度,总量占比高达70.27%,其中2月(16.22%)、3月(13.51%)、4月(16.22%)、5月(13.51%)这四个月的战略合作数值位列前四,三、四季度相较于前两季度而言呈现明显下滑现象,此数据走势符合各酒店的年度发展计划。
从数据图表可知,本年度亿元以上拍卖数量的两大高峰阶段分别在9月(16.18%)和10月(11.03%),这与旅游市场复苏(五一、暑期、十一节假日客流量大幅度增长)现状差异较大,这表明整体酒店业经济发展依旧处于缓慢复苏状态。
“2023年中国酒店业品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据全年迈点MBI八大旅游住宿业品牌类目中的1942个品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:
迈点酒店品牌指数(MBI)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网运营情况,如微博、微信等。
(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
3.监测范围:奢华酒店、国际高端酒店、国内高端酒店、中高端酒店、中端酒店、轻中端酒店、经济型酒店、精品民宿等八大类目的1942个市场主流旅游住宿业品牌。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经11年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
迈点研究院成立于2009年,是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设,用“数据生产力”改变认知、提升企业效能,为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构,提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”,辅助客户制定重大决策,识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究,将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现,创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数),被誉为“行业福布斯”榜单,并以此为依据,为需要科学规划项目资源配置的客户,提供战略、运营、组织的咨询服务,提高项目空间资产价值,提升项目运营定价权与收益,稳健财务增长;同时,迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
1)2022年7月3日,推出餐饮业品牌指数,覆盖全国50000家餐饮品牌;
2)2022年2月14日,行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线日,推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告,覆盖全国1100家文旅集团;
4)2020年11月1日,历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线日,旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告(2019-2020)》出版;
6)2019年1月11日,租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告(2018)》正式亮相,入围“2018年版皮书综合评价TOP100”;
7)2018年11月1日,推出文旅行业首个景区品牌指数,覆盖全国100000家景区乐园;
8)2018年7月26日,联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统;
9)2016年11月21日,与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台;
10)2016年11月20日,携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台;
11)2016年2月1日,进入地产创新版块,5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测;
12)2015年7月1日,推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜;
13)2013年11月27日,涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出;
14)2011年11月1日,研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线日,商业空间产业第一本大数据分析报告发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀,迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库,涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……